Sí. Tal y como lo leéis. En alguna ocasión hemos hablado sobre los planes de Tivo para desplegar en Australia su servicio. La alianza con Seven tiene previsto lanzar el equipo sobre TDT, siguiendo el mismo formato que tenemos en Europa (el DVB-T). Este verano. Pero la aparición de Tivo en un entorno TDT igual al nuestro no es la única novedad. Lo interesante es que también están cambiando el modelo de negocio. ¿Cómo?
Hasta el momento, para disfrutar de Tivo, había que pagar por el equipo (en los últimos meses Tivo ya no subvenciona los PVRs) y también por el servicio. Entre 12-15€ al mes por recibir la guía, las actualizaciones y todos los servicios que van con la caja (descargas de pelis, de música, interconectividad con la red,….)
Pues bien. Parece que en Australia, el usuario no va a pagar mensualidades. Tivo las cambia por un royalty por unidad que le pasa su socio local. Interesante. Pero no único. En España tenemos a InOut TV que hace lo mismo con Siemens. Plantean desde hace un par de años un modelo de negocio sin cuota para los usuarios.
¿De qué vivirá entonces Seven, el socio de Tivo en Australia? Por un lado está por ver a cuanto venden el PVR. Es posible que parte de los royalties los metan en el precio. Y por el otro, mi opinión es que en un entorno muy competitivo como el Australiano, Seven prefiere conseguir una plataforma de usuarios lo más grande posible y en el menor tiempo posible. Por ello se han cargado la barrera de la cuota mensual. Cuando tengan cientos de miles de usuarios ya vivirán de la publicidad que insertarán en los PVRs, o introducirán el modelo de cuota mensual. Está demostrado que un usuario de PVR no puede vivir sin él, con lo que es probable que un gran número de clientes se convirtieran al modelo de pago.
En todo caso, interesante ejemplo y muy acertada estrategia en mi opinión. Si Seven cuenta con el músculo para anunciar el PVR, invertir en comunicación y sabe hacerlo bien, pueden levantar una plataforma de cientos de miles de usuarios a los que exprimir posteriormente vendiéndoles películas, anuncios y un sinfín de productos multimedia.
A Seven no le faltan medios de comunicación (son líderes en Australia), con lo que creo que la cosa se va a reducir al mensaje. Si dan con el mensaje adecuado, la irrupción de los PVRs en Australia puede ser un bombazo.
Las cuotas de InoutTV nunca han quedado demasiado claras, lanzaron un acuerdo con Carrefour para la venta del deco, luego nos ofrecieron pagar por una actualización del soft del equipo, y ahora nos reclaman una cuota para seguir recibiendo la sincroguía. Personalmente el servicio me ha decepcionado, en tanto no ha seguido el camino de Tivo. InoutTV se limita a ser una guía de programación superior a la que ofrecen por defecto las cadenas y ahora algunos servicios complementarios.
Sin embargo, e incomprensiblemente para mi, han obviado cualquier componente social, no hacen uso de Internet para personalizar el servicio y eso los aleja enormemente de Tivo. Yo creo que deberían hacerse con una red social al estilo de Catodicos o similar e integrarla con su Sincroguia.
La estrategia de los australianos es interesante en tanto podría darles una gran base instalada que siempre podrían monetizar de múltiples formas.
Hola Álvaro,
La verdad es que tengo muchas ganas de ver como funciona el tema en Australia. Es una apuesta fuerte para lograr conseguir masa de usuarios lo más rápido posible y luego monetizar una vez tengan un parque grande.
La estrategia de InOut es bastante clara. Ni con el M750 ni con el M665 han cobrado cuotas a nadie. De hecho hasta regalan películas con lo de butaca.
El caso del M740 es diferente, puesto que fue un producto desarrollado a medida para Carrefour y que vendían en exclusiva en cf. Cuando se acabó el periodo incluido con la compra (imagino pagado por CF) dejaron a los usuarios elegir entre un firm gratis, sin la guía de InOut o en hacer un upgrade a M750 pagando. Ten en cuenta que Carefour ha llegado a vender el M740 a 49€!!! Y compartía la misma plataforma que el M750, pero con software diferente. Podías tener el upgrade y el PVR por 100€ + disco duro cuando el M750 vale 200€ (con disco). Creo que es un tema comercial.
Sobre la estrategia de Internet, yo no minusvaloraría lo que ha hecho Inout. Pásate por www.todopvr.com. Si te parece que una comunidad de 15.000 usuarios sale por generación espontánea, es un buen tema de debate.
Sobre conectividad de los PVRs, que yo sepa, precisamente en esta comunidad tienes aplicaciones que permiten desde programar remotamente tu PVR desde cualquier PC con Internet hasta funcionalidades como poder leer DivX del PC en la tele, sin cables y gracias al M750. Con las versiones oficiales también puedes recibir la guía por Internet. Me suena que incluso integraron el serviticket de la caixa en el pasado.
Las funcionalidades a las que apuntas son casi todas desarrolladas por la comunidad y no por la empresa. Quiero decir, el deco de Siemens está muy bien para manitas de la informática (entre los que me cuento) pero no para el público mainstream. Tienes 15.000 early adopters jugando con su nuevo cacharro, pero no es exáctamente algo mainstream.
Para leer divx en la tele ya tengo mi disco duro que lee de todo,
Lo que yo esperaba (y parecía deducirse del discurso de la empresa) era un desarrollo al estilo Tivo, con mejoras en la interfaz del deco, pero sobre todo con el desarrollo de una comunidad online al rededor de los contenidos de la tele. Creo que están perdiendo ese tren (es una opinión) cuando es probable que sea uno de los mejores caminos para monetizar la audiencia cautiva de sus decos.
Yo creo que hay un potencial enorme ahí por cubrir. Ante la avalancha de programación el valor añadido está en el filtrado, las recomendaciones, la personalización. Yo quiero el Amazon de la TDT, quiero los comentarios de otros usuarios en la ficha de la peli o la serie, valoraciones de terceros, listas de favoritos, etc... Ese es un servicio verdaderamente interesante, al menos para mi.
En cuanto a si cobran o no, yo he pagado por la actualización de M740 a M750 (aunque ahora parece que sigo teniendo un M740) y ahora me piden que pague por la Sincroguía... me temo que va a ser que no.
EL tema de la comunidad entorno al conocimiento de televisión que comentas es muy interesante. Con Gonzalo a menudo hemos hablado de que e verdadero valor para el usuario es el de filtro, el de recomendador.
Quizás www.sincroguia.tv, el portal online de televisión de inout tv sea un primer paso en esta línea. Desde luego, la cosa estallará cuando tegan en el mercado equipos que se conectan solos a Internet, como la wii o la play. Entonces si que estallarán todos los temas relacionados con comunidad.
Los Mayordomos son un primer paso en esa línea, con grabaciones por temas. Deberían profundizar en esta línea para diferenciarse más aún.
Acerca del cobro, parece que no avanzamos, pero lo que tu compraste fue actualización y gúía hasta una fecha X (Estaba en www.carrefouronline.tv). Con posterioridad a esa fecha te cobran, pero por ser Carrefour. Ningún M750 ha pagado y han superado con creces los periodos de guia incluidos con la compra.
Por cierto, que el tema de las cuotas y cuanto vale un servicio como este (Digital+ está cobrando 3€ al mes) es un debate interesante.
Entiendo que lo que yo compré es el equipo y no la oferta completa de InoutTV aunque pensé que la primera oferta que nos hicieron (la que presuntametne consistía en actualizarnos desde el M740 al M750) era una especie de "amnistía". Ahora veo que no es así. Lo que me lleva a tu reflexión sobre el siguiente tema. ¿Pagaría por la Sincroguía?. Me temo que no.
Ya lo he comentado en otros lugares, a mi personalmente el servicio de InoutTV me es de muy poca utilidad, en tanto la programación de la TDT se ha revelado muy anodina (repeticiones ad nausea de programación propia) y el servicio ofrece muy pocas posibilidades de personalización para alguien con gustos mínimamente especiales.
A mi el servicio de InoutTV me sería de mucha utilidad si pudiera programarlo para avisarme de la emisión (o grabar directamente) de programas o películas por temáticas, actores, directores, etc... de este modo aprovecharía algo de la poca longtail de la TDT española.
Pero actualmente el Mayordomo se limita a grabarme películas que o bien ya he visto o directamente no me interesan.
En el tiempo que lo he tenido lo único mínimamente interesante ha sido la grabación automática del programa de Punset ;-) y aun así con los cambios de parrilla muchas veces ni lo grababa. Al final opté por lo más eficiente, me bajo los capítulos de Redes directamente de Internet. De hecho creo que Punset tiene más espectadores por descarga que en TV.
Digital + es un tema totalmente distinto, yo tengo Imagenio en casa y estoy por ponerme el PVR, pero también tengo mis dudas. La combinación de la cutrez de la guía de programación de Imagenio y la enormidad de la oferta hace casi imposible estar al tanto de los horarios en los que se emite algo que pudiera interesame.
El resultado es que siempre vemos los mismos canales, curiosamente los generalistas disponibles en la TDT , Fox y Canal Cocina ;-) si no fuese por esos 2 canales supongo que a estas alturas ya me habría dado de baja. Y lo de Fox esta temporada con la huelga de guionistas ha sido desolador.
Anderson tiene toda la razón cuando dice que el filtrado colaborativo es la clave para la explotación de la long tail. La abundancia de Imagenio con una guía de programación tan rematadamente cutre e inoperante es igual de frustrante que la pobre programación de la TDT.
Definitivamente necesitamos una red social sobre la parrilla de programación de la TDT y/o las de pago. La oferta ha aumentado, pero los mecanismos de filtrado siguen anclados en el modelo del Teleprograma, incluyendo la Sincroguía.
Que el que se va a llevar el gato al agua es el que sea capaz de filtrar a cada uno lo que le interesa, hace tiempo que lo venimos diciendo con Gonzalo de Nueva Industria.
Pero para eso, primero necesitas tener una base, un sistema, una bbdd que audite los contenidos televivos sobre la que luego trabajar. Como Google, tienes que indexar. Es el primer paso para luego encontrar.
En la sincroguia.tv puedes filtrar por categorías e incluso configurar a medida un email diario con recomendaciones. Yo lo uso y es bastante útil. ME manda información diaria por email sobre los canales que me interesan y que recibo, en formato gráfico. Eso no lo hace el teleprograma.
Que yo sepa, aún no puedes grabar en sus PVRs por autor, pero sí por género. No hablo de los 5 géneros del M750, sino de los 22 del M665. Ese es el camino por el que deberían continuar y meter actores y directores, como sugieres. Aparentemente no parece dificil. Si lo hicieran, ¿Cuánto vale eso?
Por los hábitos que comentas, incluso ese nivel a ti se te queda pequeño. Prefieres bajartelo de Internet, y ser proactivo, pero hay mucha gente que no ha oido hablar de DivX, ni de bit torrent, ni de emule. La Mayoría. Sin embargo, esa mayoría sí que ve la tele. 3,5horas cada día!
;)
Ciertamente el divx y el p2p deberían ser menos mainstream aun que los decos de Inout... pero por el ritmo de ventas de los HD multimedia empiezo a temerme que no va a ser así, o al menos va camino de no ser así.
Por otra parte en el momento que tengamos decos que se conectan a Internet como la Wii el problema ya no será tener una base instalada... será tener un software o servicio bien asentado ;-) Ergo, me reafirmo en que la vía de la red social y potenciar la parte internet del servicio debería haber sido prioritario.
El tiempo lo dirá. Pero lo de la red social alrededor de la parrilla de TV es un concepto cojonudo.