Con 4M de usuarios en los Estados Unidos, Tivo, el pionero en el campo de los PVRs o grabadores personales, cuenta con una plataforma publicitaria de lo más interesante. Siempre se ha sabido que se explotaría comercialmente.
Por una parte sus usuarios forman un target de primera: innovador, urbanita, con tecnología, televisión de pago y poder adquisitivo medio alto. Una de las divisiones creadas por Tivo explota para los anunciantes información sobre el impacto que los PVRs tienen en los hábitos de consumo (Stop Watch se llama). Las principales agencias de medios y anunciantes están suscritos. Qué anuncios se saltan más, cuales son más resistentes al FFW, cuales se vuelven a ver…etc. Incluso publican una lista de Top10 con los anuncios más resistentes al FWW. Con un PVR en uno de cada 4 hogares americanos, saber como reaccionan a tus anuncios estos hogares, es sinónimo de conocer cuanto dinero estás tirando a la basura (o cuanto estás invirtiendo bien).
Pero Tivo va más allá y ha venido probando con nuevos formatos publicitarios. Comenzaron metiendo un anuncio al final de las grabaciones. Inventaron el overlay cuando haces FFW. Cuando pasas rápido un anuncio, aparece un banner sobre-impresionado que ofrece conocer más sobre ese producto. Si le das a un botón te saca un anuncio más largo e incluso una promoción. Y ahora están grabando anuncios en las listas de Grabaciones hechas por los usuarios.
Por lo que leo en pvrblog, puedes encontrarte al final de tu carpeta de “Los simpson”, junto a todos tus episodios grabaditos, un anuncio o publicidad que no has pedido. Obviamente lo puedes borrar nada más verlo o ignorarlo solemnemente. De alguna manera parece que está vinculado al contenido. Grabas los juegos “Xtremos” y te meten un anuncio sobre un programa de 4x4s de esos que van aplastando cosas. Desde el anuncio puedes ver un trailer del programa o encargar la grabación. Bastante centrado.
El debate está servido. En mi opinión no son ni mucho menos formatos intrusivos. Los puedes borrar. O no verlos. Y parece que hay un mínimo de segmentación (veremos como funciona esto que suele ser la madre del cordero). Hay opiniones para todos los gustos, desde los que opinan que Tivo necesita toda la ayuda que pueda conseguir (siguen perdiendo dinero) y que los anuncios no molan, pero son un mal menor hasta los que lo califican directamente como SPAM. Con matizaciones. Tivo tiene permiso para hacer esto. Lo pone seguro en las condiciones del contrato de servicio que firman los usuarios. Por tanto eso no es spam. Pero también es verdad que a diferencia de otros modelos existentes en España, los usuarios pagan una suscripción mensual por el servicio de Tivo. La promesa de Tivo es “TV your way”. Esta “way” para muchos es sin anuncios. J
Seguiremos con interés este tema porque es la vanguardia de la publicidad en televisión y probablemente cambie de los pies a la cabeza el negocio de la publicidad. ¡Atentos!
servido por pvrs
sin comentarios
compártelo
