Video de apertura en Tivo
La primera vez que conectas tu Tivo (el PVR líder en USA), mientras se instala el equipo, en pantalla aparece el siguiente vídeo que no he podido evitar reproducir.
La idea de Tivolution es algo muy interesante desde el punto de vista de comunicación.La forma de comunicarlo está pero que muy bien. Mientras se instala el equipo y tu estás lleno de emoción y expectativas, te refuerzan la sensación de que estás entrando en una revolución y que formas parte de "algo".
El onmipresente logo-mascota de Tivo y su branding son muy buenos. Constituyen una potente estrategia de branding. Buena prueba de ello es que grabar se dice "tivear" en los USA. Todo ello configura una experiencia para el usuario y crea un universo especial, que dota al producto y a la marca de una fuerza especial.
Esto constituye una de las principales ventajas de Tivo frente a sus competidores, puesto que la implicación de sus usuarios con la marca es muy fuerte. Los clientes de Tivo se convierten en embajadores de la marca y en sus primeros comerciales.
La verdad es que me gustaría mucho verlo en acción aquí en el viejo continente. No acabo de ver prácticas tan estudiadas en nuestro mercado. Os imagináis un vídeo así cuando enciendes por primera vez tu Imagenio o i-plus? Yo tampoco.
