Techcrunch me pone sobre la pista, aunque ya hace algún tiempo que venimos planteando algo así en nuestras discusiones con Gonzalo. Ayer mismo en un comentario a sus posts de Alcázar de S.Juan proponía yo algo muy similar.
De todos es conocido el objetivo de Google de trasladar su dominio sobre la publicidad online al mundo de la TV. Parece claro que la TV necesita redefinir como y quien hace dinero. La vieja ecuación de anuncios para todos, a granel, ya no tiene sentido, porque igual que en Internet, empieza a haber cientos y miles de televisiones distintas, que nos vamos haciendo cada uno a medida. Google mantiene una colaboración con Echostar (uno de los principales fabricantes de set top boxes y proveedor de TV digital en USA) para conseguir esto: anuncios de TV a medida de cada uno. Anuncios que vende Google, claro, pero que son más relevantes porque están relacionados con el contenido y con el usuario en concreto y por tanto funcionan mejor.
Pero lo que estamos discutiendo va más allá. Sería una estrategia similar a la recientemente desvelada por Google en el mundo de los móviles con Android. ¿Para qué crear un GooglePhone, si puedes tenerlos todos? Mejor crear un sistema operativo abierto (opensource) para que todo el mundo haga sus aplicaciones encima. Google hace y mete los anuncios y abre el resto para que los brico-informátcos del mundo creen un sinfín de aplicaciones que funcionen en estos móviles. Ha funcionado con Google Maps, con I-Google y puede que funcione con los móviles. ¿Por qué no con las teles? Los set top boxes, esos aparatos que van junto a la tele y sirven para ver TV digital son pequeños ordenadores. ¿Os imagináis widgets, Rss’s y todo lo que se podría tener en la TV? Cualquiera podría mejorar y crear sobre esta plataforma. Eso sí que sería una TV interactiva de verdad.
Para que una estrategia como esta, como apuntan en TechCrunch funcione, necesitas que al menos uno de los grandes proveedores de TV del mundo, opte por tu sistema operativo y lo ponga en sus millones de hogares (Comcast, Echostar, Direct TV…). Es un cambio de mentalidad muy grande para una industria como la de la TV de pago. Os imagináis a Digital+ o a Telefónica con un sistema operativo en sus cacharros abierto??? Más bien no. Cediendo los ingresos publicitarios al Adwords de la TV? Yo no.
Sí que es una alternativa que yo me imagino por ejemplo en TDT, que es una plataforma universal y no intrínsecamente de pago. Es más fácil ponerse de acuerdo con fabricantes que con operadores. Y como encajan aquí los PVRs? Siempre se rumoreó que google compraría Tivo...Es un tema a seguir muy de cerca! 
Este es un tema interesantísimo. Precisamente, a los abanderados de la TDT y a los que saben de verdad de sus tripas tecnológicas, lo que les parece el futuro es la publicidad uno a uno. Quizá por ese choque de mundos y mentalidades que comentaba ayer en un post, no lo llaman contextual. Y mientras ellos están viendo como consultar el catastro por TDT, Google ya está cambiando la televisión.
Yo tampoco imagino a telefonica abriendo su cacharro. Cada vez tengo más claro que van a competir modelos de negocio contra modelos de negocio con penetraciones diversas en función de la tecnología. La aparición de contenidos brillantes que machaquen las plataformas de pago tradicionales(IPTV, CSD) puede obligarles a abrirse si la TDT (cuyo retorno dará telefónica, viendo, si triunfa, como otros ganarían dinero con su red) gana terreno en modelos de negocio como el pago por visión. La otra razón, es que lo exijan los anunciantes. Por ejemplo: parece claro que va a ver fútbol de pago en TDT. Mediapro habla de vender los partidos a un euro. Hay 19 millones de viviendas y unos doce millones de primeros hogares. Un euro no es nada, la recaudación puede ser impresionante... si el STB tiene la tarjetita, o se puede cobrar por el móvil.
Pero de todas formas, yo no sé cómo van en la tdt a personalizar tanto los anuncios como creen, porque depende de la interactividad y/o del código postal. Los temas de privacidad pueden ser engorrosísimos en una plataforma como TDT.
En definitiva, como siempre el mercado da y quita, y que los contenidos, lo que se hace con ellos y su precio decidirán todo. Cuando digo "lo que se hace con ellos" es la potencia de las funciones sociales, la gente quiere participar del contenido. Y no sé hasta qué punto los esquemas mentales de quienes rigen el entramado tecnológico televisivo ven eso o no lo ven. Porque la publicidad se les va a ir por ahí.