10% del prime time ya no es en directo
En Estados Unidos, entorno al 20% de los hogares ya dispone de un PVR. Uno de cada 5! Esto ya son cifras que vienen a indicar que se va a convertir en un electrodoméstico de masas.
Quiénes son estas personas? Cómo se comportan frente a la TV? Para empezar tienen unos ingresos un 33% por encima de la media. Tienen dinero. Interesante para los anunciantes. 53% de ellos cuentan con una TV HD Ready... y suelen ver 5 o menos grabaciones a la semana.
Nielsen ha empezado a sumar las audiencias no en directo (lo que se ve grabadao) y su impacto en los anuncios (lo que se pasa rápido) desde hace unos meses. Conclusiones: Un 10% del prime time total, contando los que tienen PVR y los que no lo tienen, ya no se ve en directo. Se ve Grabado. No está mal.
La cifra sube al 42% en los hogares con un PVR. La mitad de su prime time es cuando les da la gana.
Aquí en España, la cosa comienza a moverse. I-Plus, Imagenio PVR y el tivo español inout.... Tradicionalmente nos incorporamos tarde a las últimas tecnologías, pero luego el ritmo de adopción es de infarto. Yo creo que va a pasar lo mismo con los PVRs y por tanto apareceran métricas y estadísticas no dentro de mucho. Así, que ojos atentos!
