Me uno a la conversación sobre TV 2.0 que ya han abordado Javi Castro, Hector Milla y Gonzalo Martín (con quien continuamos intercambiando emails). Me apoyo en los puntos usados por Gonzalo para centrar el tiro, con toda la precaución que merecen las predicciones. Divertido pero poco fiable!
1. La TV mayoritaria: Coincido con Javi Castro y con Gonzalo en que la forma mayoritaria de ver la TV será similar a la actual. La gente seguirá destinando una parte significativa de su ocio diario a ver la tele (esta semana más de 3h de media al día en España!!!). Y la mayoría lo hará en la comodidad de su hogar, con televisiones (3D?) fantásticas. Para casi todos, esa tele llegará vía TDT, gratis (aunque también habrá pay per view en TDT), en alta definición y con un número mucho mayor de canales. Las técnicas de compresión y los avances técnicos permitirán que el espectro actual de para mucho más.
2. TV minoritaria: Con esta televisión “mayoritaria”, que cubrirá el 100% de la población, convivirán otras teles: cable, satélite, wi-max, plc… Al usuario le da igual por donde llegue el contenido, pero todos estos proveedores de contenidos de pago estarán conectados a Internet y servirán a las TVs de casa todo el contenido disponible (pago-gratis). La fusión con las operadoras o proveedores de acceso es casi ya un hecho (Digital+ vende ADSL, Sky vende ADSL, Telefónica vende TV…). Las utilities (eléctricas… también estarán en el negocio) y habrá nuevas formas de transmisión de datos (PLC;Wi-Max…) Sin embargo tan solo dispondrán de esto los que estén conectados a banda ancha. (menos del 50% hoy en día y ya llevamos más de 20 años de Internet) y paguen.
3-4.Publicidad-Audiencias: La fragmentación de audiencias que estos nuevos comportamientos de los usuarios están generando no son una mala noticia para los anunciantes. Al contrario. Fragmentación=Segmentación=Inversiones más eficientes (mejor ROI). Se acabó matar moscas a cañonazos. Como anunciante pago los anuncios que llegan a la gente (adwords!). Lo que hay que poner en marcha son sistemas de medición de audiencias acordes (el fiasco de Sofres ya no se aguanta por ningún lado), que tengan en cuenta los nuevos “tiempos”, la audiencia de Internet, y de las consolas. Al igual que CocaCola ya no lucha solo con Pepsi, sino con las cervezas y los demás refrescos, la atención, la audiencia de TV lucha con las consolas, el Messenger e Internet. Hace falta un sistema global de medición de audiencias, y una nueva cadena de valor para los anuncios y la publicidad (la que venden Google y Tivo por ejemplo).
5. Killer-app. Cuál será el formato ganador, la llamada"killer-app", el que los aglutine a todos?? Slingbox, AppleTV, I-phone, Windows-XBox, PlayStation3? Yo creo que el que lo tiene más fácil, es el PVR. Lo hemos discutido con Gonzalo en “la batalla está en la TV”. El que tiene mejor posición (marca, clientes, factura, servicio, fidelidad, VOD,…), es “amado” por sus usuarios y está en la TV es Tivo.
6. El entorno legal, como siempre, irá por detrás de la tecnología y de los mercados.La propiedad intelectual, el copyright, tienen que adaptarse a los cambios que la sociedad de la información ha traído. La cadena de valor del cine y de la música se han visto totalmente alterados (se han acortado, limpiando intermediarios) con lo que los precios finales no pueden ser los mismos que cuando había 5-6 intermediarios. Cine a 0.99€. La gente está dispuesta a pagar a los creadores, pero en consonancia con el valor percibido.
En resumen, la mayoría de la gente seguirá viendo la tele (HD, 3D, cientos de canales) en casa, gratis y con anuncios. Por supuesto, se podrán hacer muchas más cosas con lo que se ve (interacción, comodidad, compartir, hablar, pasar a otros dispositivos y lugares…) y la publicidad será “algo” más personalizada (Minority Report?). Habrá TV de pago, con mejor calidad, más canales y más virguerías, y eso incluye ubicuidad de contenidos (todo lo que hay en Internet estará en la TV o en tu PSP o en tu Iphone). Más y mejor para todos.
servido por pvrs
7 comentarios
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Gonzalo Martín dijo
A mí lo que mas me inquieta de la TDT es el problema del retorno. De ahí que me interese la killer app. Entiendo que técnicamente es perfectamente posible que una persona que esté conectada a la red pueda estar interactuando con la TDT... pero por otros vericuetos y complicaciones, no con simplicidad Es decir, si Imagenio me da toda la TDT en calidad similar y puedo interactuar, es sencillo y obvio. Si no estoy enchufado, por mucha ingeniería que ponga a mi servicio el operador TDT permitirá muchas menos cosas de cara a espectador y anunciantes que los segundos seguro que desean y que los primeros pueden llegar a desear. Las consolas también tienen retorno, así que para mi la ecuación final tendrá que ver con la sociología: ¿aparece el contenido que mueve a ver la tele a través de un PVR conectado a la red? Una consola es un PVR que te deja jugar. Puede que en unos países y zonas sí y en otros no. Por ejemplo, Gh hace un 30 y los programas de corazón arrasan: son carne de chat online mientras se ve la tele. Y puede que sea el medio de alargar su vida como contenido de masas. Eso hoy será más facil para un proveedor de IPTV... siempre que, de repente, como con el iphone, todo el mundo lo desee.
Coincido en lo de los precios. Es insostenible el precio actual: para el publico no valen más y hasta 0,99 me parece mucho. Te venden hoy un periódico con un DVD y un buen título de cine por 0,5. Apuesta: llegará un día que por 0,5 te la dejen descargar, en vez de pagar todas esas copias en el plastiquito y con el mismo diario, que seguramente te dará acceso por su site, ganándose su publicidad. A precios bajos o con tarifa plana, nadie tiene interés en copiar nada, pues está siempre ahí. Por ello lo interesante de jugar a disponer de catálogos inmensos y cobrar sólo por el servicio: al alcance de los grandes.
3 Octubre 2007 | 01:06 AM