Leo en chicadelateleque la asociación de críticos televisivos americanos (TCA)ha hecho públicas sus conclusiones, y entre las más interesantes figura lo que venimos comentando en este foro desde hace algún tiempo: los PVRs no son una amenaza para el sistema actual de televisión, sino más bien lo contratrio.
Los PVRs amplían el periodo de prime time. El problema era que hasta ahora, nadie contaba la gente que ve un programa después de haber sido emitido. Desde hace algún tiempo, Tivoofrece el servicio Stop-Watch para las agencias de medios que precisamente hace esto, mide entre su panel de 20.000 hogares, que anuncios se saltan y cuales no, que programas se ven en diferido y cuanta gente lo hace.
Claro que la gente se salta los anuncios, pero no todos los anuncios (las promociones de películas o los anuncios con gancho que exigen respuesta inmediata son particualrmente inmunes al PVR). La notoriedad de las marcas no se ve especialemente afectaday además se amplía el prime-time.
Este cambio de percepción es interesante. Todavía mucha gente en España ve los PVRs como una amenaza disruptiva para el "establishment" de la industria, y no como un agente de cambio para mejorar la eficiencia y la experiencia de uso de la TV. A los anunciantes no debería preocuparles nada los PVRs, es más deberían esperar que todo el mundo tenga un PVR, para poder segmentar sus anuncios en función del contenido,en programas que realmente se quieren ver (por eso se han grabado)y para saber realmente cual es el 50% de su inversión en publicidad que va directa a la basura (Ford dixit)!