Tivo, el pionero de los vídeos digitales o PVRs, cuenta con una división que mide audiencias y los hábitos de consumo de sus usuarios. Con 4,4M de suscriptores, ha montado un panel de 2.000 hogares, que monitoriza de forma constante. Tienen datos guardados desde Septiembvre 2006.
Como nadie (salvo Tivo) tiene ni idea de como afectan exactamente los PVRs a los hábitos de consumo de TV, Tivo vende el servicio a las empresas que compran y venden publicidad, para que sus clientes, los anunciantes, cuenten con mejor información. La cosa no es para menos, puesto que 17% de los hogares americanos (en algunos sitios como Dallas-Fort Worth más del 25%) tienen PVRs y gran parte de su consumo consiste en saltarse los anuncios, pero cuáles?
El servicio de Tivo que se llamaSTOP/WATCH,permite hacer un seguimiento segundo a segundo de lo que ha estado pasando en los equipos que forman parte de su muestra. Y eso es información muuyyy interesante. También permite saber que programas se han visto y cuando (1hora después de emitirse, 1-6h, 6-12, 12-24....), datos que también cuentan como audiencia y hasta ahora nadie sumaba!.
Acaban de anunciar una segunda venta del servicio (seguro que no es barato) a una empresa especializada. El primero en hacerlo fue el gigante de los medios Interpublic.
Os imagináis algo similar aquí...? A Sofres le da un yuyu, pero quizás ganabamos en calidad de información y nos llevábamos alguna sorpresa...