Aparecido en TVsquad. Un estudio de la NBC argumenta que los usuarios de PVRs prestan más atención a los anuncios!
Se suponía que los PVRs eran la gran amenaza mundial contra el sistema publicitario actual porque la gente se salta los anuncios. Y ahora resulta que prestan más atención?...
El estudio de NBC Universal argumenta que los hogares sin PVRs sufren una pérdida de efectividad de los anuncios de un 7% (cambian de canal, le dan la mute...) mientras que en los hogares con PVR la pérdida de efectividad es tan solo de un 3%.
Para que nos entendamos, los hogares con un PVR se van más impactados por la publi. Si además tenemos en cuenta, que los PVRs están atrayendo de nuevo hacia la televisión a la población con mayor poder adquisitivo y que producen incrementos superiores al 10% en tiempo dedicado a la TV... la mezcla es buena noticia para los publicistas!
Esta es una pieza más en la batalla de las cadenas por sumar a sus shares (y por tanto a sus ingresos publicitarios) las audiencias de los PVR (la gente que graba y ve los programas). Interesante.
Vaya, la verdad es que me ha sorprendido mucho la noticia. Como usuaria de PVR no miro anuncios la verdad. ¿Puede ser que lo que pase al tener un PVR es que la gente se los salte pero miren sólo aquellos que les interesan?
Esa es una explicación, que está relacionada con que ven más tele (pero que les interesa).
Otra explicación es que a la NBC le interesa sumar el share en diferido para cobrar más cara la publi y el estudio lo han hecho ellos...
También se puede tener en cuenta que los hogares con pasta (los que tienen más cacharritos) también son más susceptibles de comprar más porque tienen más poder adquisitivo. Quien sabe?